恨不得全員付費了,騰訊、愛奇藝、優酷腫么還

 人參與 | 時間:2019-02-19 11:55

最近在微博上看到一個熱搜:#要珍惜愛豆的青春時光#。從這個話題中,我們可以得出許多新的東西,不止是愛豆,任何事物都是有時效的,不要一味的以為時間還長,走慢點也沒關系?;蛟S你所期待的會在前方繼續等著你,但你要知道,若你走的太慢,你所期待的終將失去。

這一規則,在視頻行業中也照樣適用,就拿“付費視頻”與“不付費視頻”這方面來說,奉勸各位看官在視頻還能看的時候趕緊看吧,誰知道你想看的視頻啥時候會加入到會員收費陣營中去,畢竟就連年代堪稱久遠的《還珠格格》都已經不在“普通視頻”區域,轉而加入“會員視頻”區域中去了。

各大視頻網站之所以會有這種恨不得“全員會員”的想法,主要還是因為平臺盈利問題。截至2018年11月,由愛奇藝、優酷、騰訊三家所公布的數據來看,這三家視頻平臺的會員數量已經遠超2億。即使如此,“愛優騰”這三家正值風光的視頻平臺仍舊處于虧損狀態。據了解,愛奇藝、優酷、騰訊在2018年的虧損預算分別是30億、80億、60億。不僅這三家,市場上有不少視頻平臺,但有絕大部分在線視平臺都處于虧損狀態。

看在線視頻行業之興,看在線視頻行業之衰

由中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》公布的數據顯示,截至去年上半年,我國網民數量達到了8.02億人次,同比增加了3.8%,互聯網普及率漲至57.7%。其中,網絡視頻用戶規模6.09億人,占整體網民數量的76%。隨著社會的進步,網民數量在不斷上升,網絡視頻用戶規模也在不斷擴大。這些都進一步推動著視頻行業的發展。

互聯網的普及改變了人們諸多習慣,如觀看視頻的主要工具已經由原來的電視機逐漸轉向各大視頻網站。在此需求下,市場上出現越來越多的視頻網站,如現在正風光無限的愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、B站等,還有早些時候的暴風影音、快播、迅雷看看、酷6、PPTV等。

但有一個值得注意的現象就是,雖說現在市場上的視頻平臺層出不窮,整個市場正是一片欣欣向榮,實則絕大多數平臺只是通過不斷地“燒錢”來維持這一繁榮的假象,以愛優騰為例。據QuestMobile數據顯示,截至去年12月,愛奇藝月日均活躍用戶數量高達1.18億、騰訊視頻為1.12億、優酷為7512.09萬人;在使用時長上,愛奇藝月使用時長為43.60億小時,騰訊視頻為37.10億小時……由這些數據可知道,現在人們對視頻網站的熱情有多高。

不過,雖說目前視頻網站用戶規模已經足夠龐大,使用時長足夠長,且規模仍在快速擴大、用戶對平臺的使用時長仍在增加,但不可否認的是,市場上已經實現盈利的視頻網站寥寥無幾,就連優酷、搜狐視頻、愛奇藝等“有頭有臉”的視頻平臺都還在不斷虧損。由相關財報顯示,2017年上半年,優酷虧損33.88億;去年第二季度,搜狐視頻凈虧損3500萬美元;去年三季度,愛奇藝凈虧損31億元……由此可見,在看似風光無限好的在線視頻平臺們的背后,有許多不太為人所知的心酸。

就目前來看,視頻網站最為明顯的收入來源主要就是廣告和會員,以愛優騰為例。由2018年Q3財報顯示,愛奇藝會員規模達到了8070萬,騰訊會員規模為8200萬,優酷雖未公布相關數據,不過去年楊偉東曾表示優酷會員數量應該會在7000萬以上,如今相信這一數字也往上漲了不少。

而隨著會員規模的不斷擴大,其也為視頻平臺帶來不少盈利。由騰訊公布的2018年Q4財報可知,騰訊視頻會員收入為22億元,同比增長了149%,廣告收入增長速度雖不比會員收入,但同比也增長了68%;由愛奇藝公布的2018年Q3財報數據顯示,愛奇藝的會員業務的收入為29億元,第一次超過廣告收入(24億元)……

但不管會員規模有多大,會員收入與廣告收入又有何增長,都不能改變愛奇藝、優酷、騰訊搜狐視頻等視頻網站們正虧損的窘境。那么問題就來了,在市場上看似無限風光的愛優騰狐等在線視頻平臺們為什么還是這么不爭氣?

“愛優騰狐”們盈利成老大難,主要還是版權的鍋?

如今,雖說現在“愛優騰狐”們的市場影響力在不斷提升,但如同老話說的,享多大的風光就要承受多大的壓力。對于愛優騰們來說,虧損大,盈利難就是他們一直面對的壓力。

就拿愛奇藝來說,由其公布的招股書顯示,2015年到2017年三年間,愛奇藝營收入分別是53.18億元、112.37億元、173.78億元,而虧損金額則分別是25.75億、30.74億元、37.369億元。不止愛奇藝,優酷、騰訊、搜狐等視頻網站在營收入不斷增加的同時平臺所面臨的資金壓力卻一點也不少。那么,是什么造成了這種局面?

從2013年開始,視頻網站間的版權之爭是越發的激烈。要知道,造成“愛優騰狐”們虧損不斷的原因主要是為爭奪視頻版權而引發的“燒錢大戰”。而愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐視頻等視頻網站們的版權之爭不僅僅是在電視劇領域,還有電影、綜藝、動漫、體育等各大領域。為了能吸引很多用戶流量,加強自身市場競爭力,各大視頻網站為了版權真可謂是一擲千金。

例如,2013年,搜狐視頻花費近一億的價格,買下《中國好聲音》的獨播權;2014年,愛奇藝一口氣買下了《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》和《我們約會吧》五檔綜藝的版權,耗資接近2億元;2015年,騰訊5年5億美元買下NBA獨播權;剛在優酷播出不久的《幕后之王》,其版權費用也高達3.9億元……不管是電視也好,綜藝、體育也罷,版權費用均是以“億”為單位的,由此可見愛優騰們的資金壓力有多大。

為了能吸引到更多的用戶流量,加大平臺自身市場競爭力,愛優騰們只能不斷去豐富自身內容,而購買版權不失為一個豐富平臺內容的有利途徑。但在線視頻平臺們的競爭,讓版權費一路飛漲。據了解,2006年,《武林外傳》單集版權費為1250元;2011年,《步步驚心》單集版權費為70萬元以上;2016年,《如懿傳》單集版權費為900萬元……僅十年間,版權費就暴漲了7200倍,如此高壓下,在線視頻平臺要想實現盈利一個字,難。

除了走購買視頻版權這條路之外,自制內容也是在線視頻平臺們豐富自身的一個選擇。2014年被稱為視頻網站的“自制元年”,從那一年開始,各大在線視頻平臺開始進行原創內容的孵化。但平臺對原創內容的孵化也為平臺帶來不小的成本壓力,如據愛奇藝2018年三季度財報顯示,平臺在自制內容上的成本高達40.7億元,同比增加了160.2%。

總的來看,在線視頻平臺不管是外購版權也好,自制內容也罷,雖說能在一定程度上為平臺帶來不少用戶流量,但平臺所投入的巨大成本也是導致平臺難以實現盈利的主要原因。

優質內容+技術創新能助力在線視頻平臺走完虧損長征路?

隨著時代的進步與移動互聯網普及率的不斷提升,在線視頻平臺用戶規模在不斷擴大。雖說現在市場上絕大部分在線視頻平臺都在虧損,但這并不妨礙愛奇藝、優酷、騰訊、搜狐們為搶奪更多市場而不斷加大布局力度。不過若是平臺遲遲不見盈利也是不行的,若是資本沒有看到平臺有盈利的可能,將會撤出對平臺的扶持,這樣一來,平臺將難以在繼續運營下去。所以為今之計,只能加快在線視頻平臺們的盈利進程。

近兩年來,人們的付費習慣在逐漸養成,各個在線視頻平臺的會員規模在不斷壯大。隨著會員數量的提升,能給在線視頻平臺們帶來一定的收益,讓不斷虧損的在線視頻平臺們有喘口氣的機會。因此,要想緩解在線視頻平臺資金壓力,可從會員付費這方向走。而平臺要想吸引更多用戶開通會員,優質內容是必不可少的。所謂的“優質內容”要體現在故事新穎、制作精良等方面。據相關數據顯示,去年大火的《延禧攻略》為愛奇藝帶來1200萬會員;《扶搖》為騰訊帶來了1000萬付費會員;《鎮魂》為優酷帶來約500萬會員……

需要注意的是,平臺需要的不是“暫時會員”,而是“長期會員”。所以平臺要做的不是“間歇性現象級作品”而是“持續性現象級作品”,只有這樣,才能將用戶發展為“長期會員”,并為在線視頻平臺帶來更多利益,讓平臺早日擺脫虧損,盡早步入盈利陣營。

中信證券傳媒行業高級分析師肖儼衍說過這樣一句話:技術的改變也能夠為用戶帶來足夠新鮮感的內容。意味著對于用戶來說,除了視頻作品本身具備的吸引力之外,“看視頻”本身對于用戶來說也很重要。也就是說,平臺在技術上的創新,能給用戶帶來不一樣的使用體驗,而正是這種“不一樣的體驗”,能為平臺帶來更多新客戶,還能激發出更多潛在用戶。

如今,在線視頻平臺間的競爭是越發的激烈了,為了能在市場上更好更長久的發展下去,各大視頻平臺不斷加大“燒錢”力度。這種做法的確為平臺帶來不少的好處,用戶數量、用戶使用時長都在不斷上漲,但與之而來的則是平臺的盈利難度系數也越發的大了。

而結合市場需求與趨勢來看,在線視頻平臺們要想實現盈利也并非不可能。要知道,不斷推出優質內容、技術的升級創新和平臺的跨界合作等的確能為在線視頻平臺帶來不小的收益,能讓更多“普通用戶”升級為“會員用戶,還能進一步減少平臺成本支出??偠灾鸵痪湓?,只要在這些舉措的助力下,在線視頻平臺這條“虧損長征路”走到頭指日可待。

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